宠粉经济之下，看蔻斯汀如何花式撩人？

　　随着Z世代走入职场大军,品牌面临着“客群年轻化”带来的品牌升级。真正的品牌升级,不是简简单单签个代言人就完事、也不是创一时的热搜就能实现,而是需要品牌不断洞察消费者群体及其思维的变化,从而发现它并适应它,来建立起消费者对品牌的认同,才是真正意义上的品牌升级。

　　2021年,蔻斯汀携手品牌代言人许凯,共同打造了一场以“许凯实现你花瓣浴自由“为主题的微博热搜话题营销,彻底将明星TVC玩出新姿势。

　　

 

　　蔻斯汀

　　还原1:1真实花房,引领用户“身临其境”

　　想像一下:夏日午后,你步入自己的专属花房,阳光帅气的花房王子许凯早已等候多时,他带你慢慢观赏万紫千红的花朵,花丛簇拥下,引来一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景,又有哪个小仙女不爱呢?而这正是个护品牌蔻斯汀邀请新代言人许凯,在新广告中打造的意境。

　　

 

　　蔻斯汀1:1还原真实花房

　　一个是受新生代喜欢的新晋实力派演员,一个是聚焦年轻一代、打造“真鲜花护理”品牌的国货品牌,这一“本真”CP,它们却都对“本真”有着深度链接,目标受众高度契合。在短片中通过“花房王子”许凯缓缓将蔻斯汀花瓣沐浴露的内涵阐述出来:“不需要太多的修饰,不需要追随大众,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,让每一次沐浴都是一场花瓣浴,真的鲜花,让你随心所欲做自己。”让蔻斯汀的品牌理念得到消费者的认同。

　　周边加持,蔻斯汀动作频频

　　眼见用户与本真美的距离被进一步拉近,这其间,蔻斯汀还专门设计了许凯的周边回馈广大的消费者和粉丝,同时在这次代言宣发中官方微博积极互动的粉丝、消费者,都有机会解锁花絮视频、许凯亲笔To签照片和花瓣浴自由等福利。在经过与粉丝、消费者们的一系列热情互动后,蔻斯汀更追加福利发放,由公司总裁亲自送出的“一车沐浴露”,让更多的粉丝们能轻松实现花瓣沐浴自由……

　　

 

　　蔻斯汀代言人周边产品

　　综上所述,粉丝经济发展之下,情绪价值在品牌所创造的价值中显得尤为重要,,其次是产品与服务。蔻斯汀面对蓬勃发展的个护行业,始终坚持“真鲜花护理”的品牌理念,鼓励新生代"绽放真我",用敞开的姿态去拥抱新事物,而不是简单地通过流量去收割用户,力求为新生代消费者带来更多高级的洗护体验,成为个护领域响亮的国货品牌。

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