红动浅醉荔枝酒与浅醉梅子酒构建顶层营销 打造果酒社群经济

　　互联网时代，从眼球经济的崛起之后，各种全新的营销理念如雨后春笋般在业内涌现。眼下，正是社群经济占据了行业风口，大到世界500强品牌的企业集团，小到寂寂无名的孵化期企业，无不使出浑身解数欲图抓住本轮发展红利。

　　传统酒产业作为目前主导国内酒业大格局的领头羊，正经受政策和市场的双重考验。在互联网快速革新的冲击下，伴随行业的深度调整洗牌，逐渐开放思路转而紧跟社会发展大趋势。由此，各类酒企全面吸纳新兴理念，把互联网当成推广的利器，甚至很多酒企投入大量精力去综合运作。社群经济作为依托聚集庞大用户和媒体平台衍生的新模式，在众多营销、品牌的竭力推动下，遭遇困局的酒企对此越来越重视。很多酒企经过多年的积累，培养了一大批忠诚爱好者，这是借助互联网建立社群经济的良好基础。

　　

 

　　更多的新兴酒企对社群经济十分热衷，且运作方式方法可谓是五花八门。果酒也是我国历史悠久的酒类，是当前国内酒业中的一个小分支。事实上，相比国内其他酒类，毫无疑问，果酒产业尚处在襁褓之中。但果酒文化底蕴深厚，同样有悠久的历史，同样有很多果酒企业在砥砺前行，致力于做大做强中国果酒产业。对于这些资历尚浅，与时代共生的果酒企业来说，互联网思潮、社群经济一点也不陌生，应用的非常娴熟。

　　众所周知，社群经济讲究的是产品、用户、平台三者形成的紧密关联，将用户聚集在一起，通过各种策略引导购买转化，并成为忠实粉丝。而对于果酒企业来说，注重的是产品、受众、经销商，借助所有能够让消费者看得到、买得到的渠道去实现销量最大化。红动果酒集团充分利用线上线下整合优势，精准聚焦品牌、目标受众、经销商，构建顶层营销策略，从而成功打造果酒新品社群经济。

　　

 

　　品牌传播层面：自媒体全程造势快吸粉

　　微信、微博作为国内两大主流社交平台，堪称是两大绝对头部的主流自媒体。截止2015年第四季度末，微信用户数6.9亿,月活跃用户6.7亿;新浪微博注册用户近5亿，月活跃用户为2.82亿。正所谓传播的终极目标是成本最小化，效果最大化，鉴于微信相对封闭、传播易聚焦，微博相对开放、关注稀缺，红动酒业在传播可用成本有限情况下选择以微信作为社群阵地。一般企业通过自媒体进行吸粉时，对群体的考量不够细致，多数认为内容传播出去，有人关注了就是成功。但红动在自媒体运营传播方面，做的功课更加严谨，十分注重传播内容与目标消费者的对接，进而匹配最大的资源优势。

　　受众教育层面：小型品鉴培养情感关联

　　新品上市，要想实现快速转化，快速建立知名度是根本，但对果酒企业来说，培养受众对产品口感的习惯也是核心工作。受众熟悉了产品口感，并形成了习惯，自然会形成反复购买行为。举办小型品鉴会，由现场展示+关注微信领奖+试饮品鉴+果酒分享几个环节构成，核心围绕让大家喝酒和吸引关注两项工作进行。

　　

 

　　果酒市场在国内的成熟度较低，行业发展还处在格局构建期，大众对果酒产品的认可度不是太高。但预调酒的火热，带动了年轻群体对酒水口感的转化，低度偏甜的果酒越来越被更多人接受。红动迎合国内酒业消费群体需求，研发符合年轻人口味的产品，用互联网思维构建顶层营销策略，把控各关键环节。以年轻人的方式沟通年轻人，以创新的内容聚集年轻人，从而实现了果酒社群经济的建立。

免责声明：本网部分文章转自互联网,本文仅代表作者个人观点，与邯郸之窗网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。