为了更进一步与消费者沟通,创造更多维的消费者接触点,名创优品还围绕品牌IP的精神内核与视觉元素,在北京、上海、广州、武汉、深圳等地打造20多家NBA线下主题体验店,增强和升级品牌的消费体验。在名创优品与NBA联名主题店内,NBA系列联名产品被进行主题情景式陈列,搭配视觉延展设计、互动体验设计等,主题店内的粉丝放佛置身正在超燃对决的篮球赛场内,超真实的沉浸式体验必将引爆NBA粉丝的线下聚首与狂欢。
不过联名不只是授权,不仅是一个品牌给予另一个品牌经营许可联名,更确切地说是两者的强强联合,进而达到一加一大于二的效果。NBA作为全球最受欢迎的职业篮球联盟,一直代表着永不言弃的竞技精神,在这里无数传奇球队与闪耀巨星浴火淬炼而生;名创优品作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店,重新定义了Z世代消费者的“美好生活”。一个是理想、一个是追求,当理想照进现实,美好就随之发生。
时下,2020/2021赛季NBA季后赛正在如火如荼地进行中,而名创优品此次与NBA重磅联名,旨在瞄定喜欢运动、国潮的年轻受众圈层。而通过推出百款NBA联名产品,名创优品将品牌跨界与产品营销玩出新花样,并通过联名产品将NBA秉承的进取、拼搏精神传递给年轻消费者,并带给Z世代消费群体更多的精神层面的满足感。
Z世代作为当前主流的消费群体,对精神消费的诉求日趋强烈,单纯的性价比对他们而言吸引力已经不大了,他们更在意的是品质、是文化、是产品背后给予的精神寄托、是产品带来的情感共鸣。而这正是名创优品下一步的发展方向,名创优品将继续寻求当下全球火热IP进行深度合作,和消费者构建更加有力的情感连接,做一个美好生活的引导者。