孵化「品牌IP」，洋葱视频有套独有打法

　　随着两微一抖成为品牌营销的标配，越来越多机构、企业入驻短视频平台。以抖音为例，据《2020抖音企业经营白皮书》显示，目前抖音企业号数量已突破500万，有29个行业，295个细分行业选择入驻抖音。

　　短视频平台，让企业也有机会成为网红，更有甚者，还能帮助企业起死回生。

　　谙熟流量规则的樊登读书就早早地将重心放在了短视频平台，通过矩阵化运营等策略，在抖音拥有100多个官方帐号，覆盖多个地区、多个年龄阶层，收获超过 1 亿粉丝，让樊登这个IP广为人知。

　　外界传言，樊登读书用3年时间在抖音实现了50亿元营收。在前不久的狂欢阅读节中，樊登读书利用抖音流量池，一月内实现了4亿的GMV。

　　泛IP时代，有IP思维的机构和企业越来越多。

　　早前，洋葱视频为学而思孵化品牌IP，2个月左右增粉50w。在孵化初期，洋葱视频与学而思共享神仙矩阵流量，结合其品牌特性，为账号主演打造了学霸文曲星人设，搭建了学而思办公室场景，将品牌植入剧情，强化品牌关联，吸引潜在客户群关注。

　　通过内容创作，巧妙输出在线教育场景，利用短视频加强品牌与消费者之间联系，引发认同，建立信任，为课程引流，随之带来销售。

　　洋葱视频为学而思搭建的这一套打法，通过精细化运营，让品牌和消费者玩在一起，为品牌吸引了大批自来水。最终交付时，账号增粉近100w，累计播放量超过1.5亿，累计获赞600w+。

　　短视频的核心，是内容。而做内容这件事，洋葱视频是专业的。2017年初，洋葱视频孵化了首个自研IP办公室小野，凭借饮水机煮火锅视频刷爆网络，正式开启内容IP研发和KOL孵化之路。

　　经过多年探索，洋葱视频已形成一套成熟的IP研发和孵化体系。相继从0开始孵化了办公室小野、代古拉k、七舅脑爷、孟婆十九、李一檬EMOO、杰克涛、大嘴博士等标杆KOL。洋葱视频在美妆、汽车、美食、时尚、数码、生活方式各个赛道都孵化出了千万级IP，全球累计粉丝2.5亿+，视频总播放量1000亿+。

　　选择洋葱视频，相当于同时选择了王牌内容IP孵化团队、千万自研IP流量加持以及头部内容营销机构，更有利于帮助机构和企业孵化品牌IP。

　　内容是最好的广告。在人+货+场逻辑下，内容通往销售已成新趋势。洋葱视频的品牌IP孵化逻辑，是通过定制化内容运营，帮助企业搭建更立体的形象，更丰富的场景，增强企业与消费者的深度链接。全面满足企业品牌、内容、用户、转化、销售等多方面需求，让品牌IP拥有更丰富的内涵，也让私域流量最终变为客户增量。

　　洋葱视频希望，能和企业共同孵化优质品牌IP，形成品牌营销闭环，同时实现收益增长和品牌价值提升，给品牌营销带来更多可能。

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