618年中大促，创维冰洗年轻化思维运作有何不同

　　618作为整个电商行业上半年度最具影响力的大促节点，为占领销售高地，近几年来无论是天猫还是京东，都选择将整个活动周期前置，拉长营销战线，提前唤醒并点燃用户的购买欲望。

　　随着近年来电商模式的转变，传统电商模式已远远无法满足现有的互联网营销需求，如今“种草营销”和“场景化营销”已成为电商服务的重点，消费主力群体也逐渐向年轻化群体转移。而创维冰洗为增加消费者粘性以及拓展消费市场，在今年的618盛典，作出了不一样的变化。

　　　　场景化营销-打造全民营销链路，深入下沉市场

　　场景化营销的最大特点是给用户以一种类似私人订制的个性化体验，如今互联网的普及，让越来越多的消费者在购物时不再只基于产品的基础功能做选择，比如：冰箱=食物储藏，洗衣机=清洁衣物;而是更注重更深层次的需求。

　　本次618，创维冰洗在微博端发起#洗欢鲜行，焕新生活#话题，以谐音“喜欢”将换洗与自己和家人喜欢的生活方式结合，打造快乐生活场景。 而微博端作为话题发酵口，引发全网热议，创维冰洗抓住其孕育大众的流行风向与热点走向的特点，联合多家品牌蓝V进行联动宣发，搭配不同的家居风格诠释冰箱洗衣机在生活中的场景化特点，将“人”、“货”、“场”充分结合， 以场景唤醒用户需求，以场景简化挑选难度，在最大程度上激活了话题本身的影响势能。后面加上配合小红书、抖音、知乎等主流社交平台进行二次传播扩散，打造全民营销新链路，深入下沉市场。

　　　　“IP联萌”-异业联盟玩出新花样

　　没有人永远年轻，但是永远有人正年轻。目前消费主力军已逐渐向成长与互联网时代的“Z人群”转移，年轻一代正是目前炙手可热的新兴消费群体，在奶茶和游戏等娱乐行业可以明显发现，正是“Z人群”推动了这些行业的迅速流行和发展，在京东发布的《Z世代IP风向指南》中，报告就从IP风潮展开，IP与Z世代的消费偏好趋势，为何Z世代都爱IP三方面，展现出IP正散发着新兴潮玩的独特魅力，成为Z世代们集体狂欢的标志风向。

　　创维冰洗在本次618营销中抓住了这一风潮，全新“IP联萌”周边上线，积极拥抱“Z时代人群”，在小红书平台，以发布“IP联萌”为主的系列种草图文为铺垫，迅速引发年轻群体的高度关注，创维冰洗精准捕捉当下“颜值即正义”的潮流，推出四款分别以“国潮、怀旧、潮流、科技”的造型为主的冰箱贴周边，不再拘泥于传统的硬广，而是将创维品牌的四个发展阶段“老牌国货驻守经典-匠人精神坚守本心-潮玩创新与时俱进-科技研发见证未来”与IP周边相结合，借助跨界联盟的新风尚，在迎合当下年轻人的同时传播自身的品牌文化，可谓是一石二鸟一举多得。

　　当然创维品牌的年轻化思维从来不是一味的“附和“年轻人，只有品牌与购买者之间建立起稳定的粘性关系，相互吸引，才能形成信任的良性循环。创维冰洗正在“拥抱年轻化”的路上不断摸索，老牌国货的“潮玩创新”虽迟但到，凭借这种正向的内容循环，相信创维冰洗能在“新时代人群”中重新打造出属于自己的品牌吸引力。

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