外卖小哥摇身一变成霸总，妙龄少女穿越古代变王妃……网络微短剧在社交媒体上异军突起。这种短视频特点是剧情极不完整，免费播放数集之后就得注册会员，不充值就停更，可解锁的新剧情套路短平快，更让人心灰意冷。

　　站在行业风口的微短剧为何迎来强监管?微短剧该如何留住用户?行业治理未来如何发力?

　　网络微短剧异军突起

　　今年上半年上线480多部

　　网络微短剧单集时长从几十秒到15分钟左右，有相对明确的主题和主线，故事情节较为连续完整。相较于传统剧集，微短剧短小精悍、节奏明快、更新迅速，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，因此赢得了越来越多的用户青睐。

　　调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

　　微短剧单集时长短，制作成本较低，有的微短剧一集剧1分钟，拍摄成本只需要5000元起步。虽然投资少但见效快，微短剧行业的月充值金额，已经从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元。据行业数据预测，预计2023年市场规模将达到250亿至300亿元，这个行业正处于快速增长期。

　　付费繁琐、粗制滥造

　　网络微短剧投诉激增

　　网络微短剧呈现井喷式增长，同时也出现了不少问题。侵犯消费者合法权益现象频发，还有一些微短剧内容低俗，存在不良价值观导向。

　　中国艺术研究院影视所副所长孙承健介绍，网络微短剧的制作和创作群体良莠不齐。一些有社会担当的制作团队和平台将微短剧作为一种艺术形式进行项目组织与创作开发，而一些急功近利者则把微短剧视为商业牟利工具，为获得更多商业利益，在微短剧制作上存在反智、反伦理化倾向，违背社会主流价值。

　　在消费者投诉平台上，有不少网友反映，在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传却投诉无门。

　　有的用户称，在一个短视频平台点击了相关链接，但是需要跳转到另一社交平台，充值后发现被欺骗，想把钱退回时才发现根本没有客服的联系渠道。还有网友反映，在某短视频平台上刷微短剧，网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。

　　2万多部违规微短剧下线

　　广电总局将加大管理力度

　　针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出的现象，国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。

　　2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展小程序类网络微短剧专项整治工作。截至今年2月，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。3月至今，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)。

　　下一步，广电总局将从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;研究推动网络微短剧App和小程序纳入日常机构管理等。

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